近日，國務院國資委發(fā)布2024年“中央企業(yè)品牌建設能力TOP30”排行榜，鞍鋼集團光榮登榜，位列第27名。這是鞍鋼集團第三次登上“中央企業(yè)品牌建設能力TOP30”排行榜，品牌建設能力分值比上一次提高18.99分。
近年來，鞍鋼集團全面落實國務院國資委關于品牌建設工作部署，深入實施品牌引領行動，品牌建設能力和品牌價值實現(xiàn)顯著提升。
提升品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力，實現(xiàn)品牌引領。制定首個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了鋼鐵、礦業(yè)和“第三極”品牌發(fā)展目標，實施優(yōu)秀子品牌培育計劃；強化頂層設計，打破子企業(yè)間壁壘，統(tǒng)籌創(chuàng)建“AN”系列產品品牌和解決方案品牌，形成梯次合理、優(yōu)勢互補的品牌體系，以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌產業(yè)發(fā)展和資源整合的能力進一步提升。
構建品牌建設新模式，厚積品牌資產。發(fā)揮品牌建設系統(tǒng)合力，構建了系統(tǒng)的管理體系和人才培養(yǎng)機制，實現(xiàn)品牌管理系統(tǒng)化；精準定位受眾，開展“品牌萬里行”主題傳播、參加重要展會、創(chuàng)新媒體宣傳、打造電影《鋼鐵意志》等精品力作，有力提升了員工品牌自豪感和社會品牌美譽度，實現(xiàn)品牌傳播精準化；圍繞“綠色”要素，發(fā)布了鞍鋼綠色低碳主品牌和品牌培育體系，實現(xiàn)特色要素品牌化。
夯實品牌支撐核心要素，提升品牌價值。傳承紅色文化基因、厚植品牌文化底蘊、挖掘品牌文化內涵，提升了鞍鋼品牌文化價值；強化產品品質，一大批優(yōu)質產品應用到關鍵核心領域，提升了鞍鋼品牌質量價值；發(fā)布低碳排放鋼工藝路線圖，提升了鞍鋼品牌生態(tài)價值；召開集團客戶大會、供應鏈生態(tài)大會和鈦金屬新材料現(xiàn)代產業(yè)鏈共鏈行動大會，發(fā)起品牌共建共享倡議，有力開展品牌戰(zhàn)略溝通，提升了鞍鋼品牌協(xié)同價值。（鞍鋼集團）
